深度解析：精准运营策略推动《御剑情缘》原创IP MMORPG升华之旅

很多朋友对于深度解析：精准运营策略推动《御剑情缘》原创IP MMORPG升华之旅和不太懂，今天就由小编来为大家分享，希望可以帮助到大家，下面一起来看看吧！

这是一款2016年7月13日公测开始后，很快就创下了平均月流水超过8000万、历史单日最高流水1250万、平均次日留存率43.6%、平均ARPU值18.5元优异数据的MMORPG手游；这还是一款拥有数千万玩家，在TapTap平台评分突破8.0分，同时这还是一款专注“国风”用更加精准的定位和特点来吸引年轻受众，贴近他们对于游戏实际需求的，更年轻化的MMORPG手游。

强调精品化的游戏路线、丰富的游戏玩法和独到的宣传模式，是玩家们初识《御剑情缘》时感受最深之处，游戏提供的九大职业不仅在武功招式和门派风格上各有千秋，每个职业还为玩家提供了不同的外貌和体型设计，尤其是除了可选成年男女作为角色外观之外，《御剑情缘》还特别提供了萝莉和正太两种外观体型，这样的做法不仅大大提升了游戏的可玩度，还无心插柳的为游戏本身挖掘出了一个极具影响力的群体。

精准定位，专注市场，用心培养

有关于MMORPG游戏如何在手游中推广，紫龙游戏的王一曾经在接受采访时表示：“做MMO就像捡钱，虽然看得见，但就是不好捡”。如果从《御剑情缘》18个月的运营周期中针对游戏出现的问题和玩家所提出的实际需求进行的大规模修改和返工的情况来看，王一的此番言论并不只是站在游戏收益达到了一个新高度之后说的“漂亮话”。比如在采访中，王一还曾表示：“《御剑情缘》第一批的试玩截图非常难看。后来我们改变了视角、构图、色彩、审美和意境，而且没有添加光效和特效。就后续推出的这几张新闻配图，我们投入了非常多的心血，规定不能让用户产生冲动就不达标。”

游戏推出的七夕情侣晒截图活动，配合美景羡煞旁人

落到游戏的实际做法和思路上来看，《御剑情缘》本身所强调的“每周一个小更新，每月一个大更新”的策略，让游戏始终能够保持在内容层面上不断推陈出新，以特色的活动和别出心裁的新游戏体验让玩家们沉浸在游戏所打造的世界当中，加上对于用户群体习惯和爱好的精准定位，让游戏随时可以贴近玩家们的日常生活，更是激发起了玩家群体自发性的对《御剑情缘》这款游戏的追随。例如在晋江文学城就有游戏玩家发起了《御剑情缘》同人征集大赛的活动，引得不少文学爱好者根据游戏的故事背景创作出了一篇篇精彩的同人文章，与此同时，还有数十万的活跃用户分布在贴吧、微信、QQ群等平台延续着他们在游戏之外的有关于《御剑情缘》的生活。

抓痛点，找需求，挖掘精准用户

如同前文所述，《御剑情缘》在开发之初就选择了“国风”和“仙侠”作为游戏的核心元素，看重的就是像国风这种近些年因为在游戏、动漫、文学等题材上的风靡，积累了大批忠实用户的群体，尤其是国风所覆盖的受众群体同时也是国内手游主力付费人群，更进一步推动了《御剑情缘》挖掘这部分用户的动力。例如《御剑情缘》中萝莉和正太形象的推出，一下子激发了“国风”爱好者们的热情，而在2017年7月举办的《御剑情缘》周年盛典上，由汇聚了由萧忆情、Lao干妈、裂天、小魂以及特曼等人组成的“满汉全席”明星阵容所带来的《御剑情缘》周年盛典主题歌《御剑天涯》，更进一步吸引了国风爱好者的目光。

而在受到游戏故事题材、创意玩法甚至是明星助阵等因素所吸引的一大批游戏忠实用户中，女性玩家更是成为了这类内容最直接的吸引者。在关注到这部分群体的实际需求后，紫龙游戏在游戏运营中针对剧情、时装、捏脸社交甚至是家庭玩法等系统设计上做出了一系列升级措施，以此成功的抓住了一大批女性玩家的痛点，并继而让这部分群体成为了游戏中的主力玩家，并借此成功的探讨了当下手游该如何利用一些特别元素来吸引女性玩家的留驻。

身处红海，新《御剑情缘》该如何突破自我

进入到2017年下半年，手游市场风云突变，一些传统手游的设计思路开始受到新兴游戏的挑战，老牌游戏们也开始纷纷启动了自己的升级换代计划，很多一开始就无法抓住自身定位和特点的游戏在这样的市场变革之下显得狼狈不堪。

神秘的新门派、新职业

更绚丽的美术风格

依托过去18个月的健康发展，同时在收到大量玩家们积极主动的建议与意见后，伴随着游戏发展的良好形势，紫龙游戏与《御剑情缘》在近期宣布了未来发展的新计划，从对整个游戏基本面的升级出发，在加入新玩法、新剧情和新门派的同时，保持现有的对“国风”和“仙侠”元素的不变，适当引入全新的游戏代言人，成为了今后《御剑情缘》玩家们对于新游戏最值得期待的几个关键词。

全新的游戏是否能继续带给我们那些唯美动人的故事呢？

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