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仅用16个月,全球顶级大IP翻车,还把网易坑了一手?

2024-10-12 作者: xingchen 来源:网络 整理:游戏131(www.youxi131.com)

大家好,我是X博士。

在前段日子,《哈利波特:魔法觉醒》欧美服停服的消息闹得沸沸洋洋的,也衍生出了不少“阴谋论”,有一些不明真相的吃瓜群众下意识地认为:你个用欧美IP做的国产手游,在欧美地区都混不下去,那估计国服也快凉凉了。

但,事实真就如此吗?咱们来开扒一波藏在欧美服停服背后的故事。

划重点一:抠门华纳毁了这个家!仅用16个月,全球顶级大IP翻车

首先,从《哈利波特:魔法觉醒》官方给出的解释来看,这款游戏停服的原因主要集中于“运营不善”上面,说白了就是玩家贡献的流水达不到维护服务器的成本,官方没钱赚了只能关服。

而在这个关服的当口,不少外媒都把矛头指向了游戏的研发方网易,称他们跟版权方华纳兄弟存在内部不和,还做出了一些争夺海外运营权的违规举动,最后引起了这次停服。

考虑到网易运营的国服确实趁着这波欧美服停服,给所有玩家都发了一份疑似嘲讽友商的感谢信,欢迎不同地区的巫师相聚在一起。

因此,这个网易搞小动作搞垮欧美服的阴谋论,在吃瓜群众眼里还蛮有市场的。

可事实真就如此吗?

咱们不妨先来回顾一波《哈利波特:魔法觉醒》国际服的运营状况,这个服务器是在2023年6月27日上线的,同时支持iOS、安卓、PC 三端,版本内容被拆成了两个部分,一个是面向东亚地区的亚洲服,另一个是面向欧美地区的欧美服,玩法均跟国服略有一些出入。

在游戏上线前,因为背靠哈利波特这个超级大IP的关系,即便华纳没有过多宣传这款游戏,前来询问开服信息的自来水哈迷也是络绎不绝。

但出乎所有人意料之外,与另一款背靠哈利波特IP的《霍格沃茨之遗》相比,华纳在《哈利波特:魔法觉醒》欧美服前期宣发上的费用能用“节约至极”来形容,官方只拍了几个宣传片,投了一丢丢买量广告,连真人KOL都没请几个来宣发。

哪怕是这样,《哈利波特:魔法觉醒》国际服的首周流水也达到了233万美元,全球下载量突破了375万次。

这个成绩看似不错,可大部分下载量都来自越南、泰国、日本这些东亚地区,欧美服的氪佬虽然贡献了一大波氪金数据,但在整体的流水与下载方面远不如亚洲服。

至于这个原因也是很简单的,就是欧美服运营者的华纳在公测后的买量近乎没有,跟日韩一比,只寄希望于养服氪佬用爱发电了。

(日韩买量情况,公测一个月都有投入)

(日、韩数据)

让人想不通的是,在开局拖后腿的情况下,华纳并没有学习亚洲服的先进经验,反而还砍了不少游戏内置的福利活动,或许是想着通过控制资源产出的方式来割养服大佬的韭菜。

其结果显而易见,哈迷虽然愿意为了人气角色冲动氪一波,但人家又不是地主家的傻儿子,哪会一直给你无限制氪金。加上你连最基本的宣发都不愿意做,非哈迷玩家也不会多看这游戏一眼,在线人数自然是屡创新低了。

所以,华纳只能选择在2024年10月29日关停《哈利波特:魔法觉醒》欧美服,保留国际服的其他地区运营。

划重点二:人前小甜甜,人后牛夫人?搞外国IP真没自研香

尽管就结果来看,《哈利波特:魔法觉醒》欧美服的凉凉,很大程度都归咎于华纳的“三不”原则——不买量、不作为、不上进。但需要指出的是,在这个停服的过程中,网易确实与人家进行过多次撕X,至于外媒挖出的有关海外运营权的争夺,大概率也确有其事。

只不过,这回网易跟版权方撕X的目的,却并不如阴谋论所指的那般为了争名夺利,而是真真切切地想为玩家“谋福利”。

要知道为了能跟国际接轨,《哈利波特:魔法觉醒》在2023年6月1日就推出过一次名为“远洋与共”版本的大更新,砍掉了大量玩家可以“白嫖”的奖励,并重制了很多原本优秀的剧情、玩法设计,惹来骂声一片。

借用网友的评价来看,这次更新就是就是魔法世界的戈尔巴乔夫改革,把本来就不怎么样的游戏直接给干解体了。

而正如前文所述,《哈利波特:魔法觉醒》的国际服尤其是欧美服那边则做得更绝,华纳可能是想要控制游戏的资源产出,来倒逼玩家氪金。

所以,他们在国服已经砍过一轮的基础上,又砍了一波日常福利。这别说是让国服玩家都看不下去了,就连合作方网易都觉得过分了,觉得他们在乱搞,想跟华纳争一争。

另外,在与国际接轨的过程中,网易也遭遇了很多无妄之灾。

譬如说,受到版权审核方的警告,网易不得不改掉魔杖部分帅气特效以及动作,修改一部分中国风时装,雪藏某些广受好评的趣味玩法,砍掉禁咒的施放语音……而这,仅仅是因为华纳那帮子人觉得不符合原著的设定。

嗯,对,在哈利波特这个IP上面,华纳一向拥有比作者J.K.罗琳更权威的最终解释权,连网易都没法跟他们掰手腕。

至于这些改动引发的后果?

那就真的堪比戈尔巴乔夫改革了,差点把本就半死不活的国服给整死了,后面还是靠网易死命送福利改内容搞洲际赛,才捡回了半条命。

这么一看,欧美服能在华纳的乱搞下,撑过16个月才停服,也是蛮神的了。

当然,跪着挣钱这事儿吧,本身是不寒碜的。可问题在于网易给华纳的审核跪了,还不一定能挣到钱。

根据一些舅舅党透露出的内幕情报来看,网易在当年之所以能从华纳手里要来这么大IP的研发权,靠着正是把七成流水让给人家的魄力。尽管后面在国际服方面,网易要来了一部分亚洲服的流水,但赚得依旧不多。

另外,根据内部员工的透露,网易对整个项目没有决策权,所有研发出来的玩法内容都要给到华纳以及J.K.罗琳本人的审核,国外对接人的办事效率又奇慢无比,动不动就毙掉重点项目。

所以,游戏研发团队在运营期的态度,也从一开始的野心勃勃变成了现在的日常摆烂,毫无激情可言。

从某个角度来看,这次欧美服的关闭对于欧美玩家来说不是一件好事,但对于水深火热的国服来说,可能预示着来自华纳那边的压力降低,让《哈利波特:魔法觉醒》有了一点绝地翻盘的机会。

课后总结

说一千道一万,总结起来就一句话,这个IP是人家的,人家爱怎么折腾就怎么折腾,网易即便是被猪队友坑了,也只能打碎牙往肚里咽。要怪也只能怪你搞不出来人家那么大的IP影响力,还非要凑上去吃蛋糕,落后就得挨打呗。

所以这事一出,在游戏开发上面,X博士估摸着各大厂在未来一段时间内要努力自研一波IP,尝试尝试走不同的路子了。